冰箱业内销颓废 高端品牌却逆市飘红？

近日，奥维云网发布数据显示，去年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%，其中海尔、美的、容声、美菱却占据了冰箱行业65.77%的市场份额，同比增长了21.5%。可见2016年国内冰箱市场整体呈下滑形势，主流品牌的市场份额却出现逆市上扬。

内销市场受经济下行影响持续颓势

进入2017年后，国内冰箱市场的行情依旧未能得以改善。

受国内经济处于下行时期和产业集体转型阶段，冰箱行业在背负着不断加码的房地产市场调控、原材料成本上涨、能效标准升级、产品技术迅速切换等多重不利影响的饱和市场中缓慢游动，处于持续下行通道中。面对低迷的市场，新产品技术驱动乏力，冰箱智能化浮于表面，品牌竞争戏码加剧，企业们在艰难中前行。

高端品牌市场份额出口形势喜人

尽管如此，相比内销市场的不瘟不火，冰箱出口市场形势喜人。海关总署公布的最新数据显示，2017年1～4月份冰箱累计出口量为916万台，同比增长16.94%;1～4月份冰箱累积出口额为12.17亿美元，同比增长21.50%，平均出口单价同比提升了4%。专家表示，在国内市场增长乏力的情况下，出口市场为冰箱企业提供了增长空间。

智能化成冰箱业改变现状的突破口

在5月24日，国务院办公厅发布的《关于县域创新驱动发展的若干意见》明确指出，推动制造、加工等传统产业改造升级，加大新一代信息网络、智能绿色制造等产业关键技术推广应用，培育具有核心竞争力的产业集群。

此外，奥维云网监测数据显示，2016年智能冰箱的零售额渗透率达10.4%，较去年同期增幅6.9%，2017年智能冰箱的产品零售量预计将达到198万台，并在2020年翻一番。

随着消费群体的迁移，市场需求逐渐进入了品质化时代，智能化、变频风冷、杀菌除味、健康保鲜、节能环保等成为了消费者选购冰箱的主要考虑因素，而与此同时，冰箱产品结构也向着高端、大容量、智能、美观、环保、健康的方向升级。

由此可见，在政府主导、企业宣传以及市场需求下，智能化将成为冰箱业改变颓势的下一个出口。